消费心理学：理论、案例与实践（附微课）

书名：消费心理学：理论、案例与实践（附微课）
作者：张婷婷，王洋，王宗湖主编
ISBN：978-7-115-65623-0
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2025.01
本书为山东省职业教育“十四五”规划教材。本书共十章，主要讲述了消费心理学的概况，消费者的一般心理过程和个性心理，消费者的购买决策过程与购买行为，以及影响消费者心理的个体、社会（群体、文化、消费习俗、消费流行）、商品、商业、网络等因素。为了便于教师教学和学生学习，各章前设置了“学习目标”“引导案例”，章后设置了“归纳与提高”“综合练习题”“实训项目”，正文内穿插了“知识点滴”“探究活动”“即学即练”等栏目，增加了内容的趣味性并可拓宽读者的视野。本书配有电子课件、电子教案、课程标准、补充案例、视频素材、习题答案、模拟试卷及答案等教学和学习资料，索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。本书可作为职业院校市场营销、电子商务、广告等专业相关课程的教材使用。