网络营销：理论、工具与方法（微课版）

书名：网络营销：理论、工具与方法（微课版）
作者：李东进，秦勇，陈爽编著
ISBN：978-7-115-65154-9
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024.12
本书紧密结合高等职业教育的教学特点和需求，采用项目式编写体例，全面阐述网络营销的策略与方法。全书共分4篇，包含13个精心设计的学习项目。其中基础篇主要介绍网络营销的含义、内容、网络营销方式的演进、网络营销调研、网络市场和网络消费者行为分析；工具篇主要介绍搜索引擎营销、APP营销、短视频营销、直播营销、网络社交媒体营销；方法篇着重阐述了网络广告营销、网络事件营销、大数据营销、O2O营销等主流的网络营销方法，并对论坛营销、病毒式营销、网络软文营销、许可E-mail营销、二维码营销及场景化营销等六种网络营销方法进行了简明扼要的介绍；策划篇从实战的角度出发，介绍了网络营销策划的基本方法并分析了3个实际应用案例本书语言通俗，体例丰富，注重实务，突出实训，适宜作为应用型本科及各类高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为各类成人高等教育的教学书和企业在职人员的学习书。