服装市场营销

书名：服装市场营销
作者：张春明编著
ISBN：978-7-5229-1836-5
出版社：中国纺织出版社有限公司
出版日期：2024.08
本书共分为十二个章节，一章导论介绍了服装市场营销的基本概念、理论发展历程、范畴和意义，以及服装产业的发展概况和未来趋势，同时对本书的课程内容和学习目标进行了说明。第二章至第八章为服装市场营销的核心内容，分别涉及了服装市场概述、消费行为与需求分析、市场调研与竞争分析、品牌价值与策划管理、产品设计与开发策略、渠道管理与零售策略、价格策略与销售管理等方面，系统地阐述了服装市场营销的基本原理和方法，并结合具体的案例进行了分析和讨论。第九章至第十二章为服装市场营销的拓展内容，分别探讨了流行分析与传播策略、行业组织与企业管理、国际市场扩展与跨文化营销、可持续发展与社会责任等方面，旨在拓宽读者的视野和思路，并提高读者对服装市场营销的创新能力和社会责任感。