云南老字号的传承创新与文化叙事

书名：云南老字号的传承创新与文化叙事
作者：陈艳，牟泽宇著
ISBN：978-7-5228-5616-2
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2025.12
在工业文明与数字文明交汇的今天，老字号已不再仅仅是历史的遗存，而是成为观察传统与现代对话的棱镜。云南，这片被横断山脉切割出多元文明褶皱的土地，孕育了普洱茶、云南白药、腾冲珠宝、通海银器等一批承载民族记忆的老字号。它们以器物为媒，以技艺为脉，在全球化与在地性的碰撞中，编织出独特的文化图景。本书以跨学科视角切入，探讨老字号在现代化进程中的传承与创新路径，通过政策分析、文化叙事、品牌活化、数字传播等多维路径，解码云南老字号在当代社会转型中的生存智慧与创新逻辑。本研究具有双重意义：在理论层面，研究了云南老字号在数字化背景下的传承与创新问题，构建了品牌文化的理论框架；在实践层面，为老字号企业的数字化转型和品牌活化提供了可行的策略和路径，推动了云南老字号在现代市场中的持续发展。