抢占心智第一：一本书吃透定位实战要领

书名：抢占心智第一：一本书吃透定位实战要领
作者：张云，罗贤亮著
ISBN：978-7-308-25134-1
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2024.08
定位的商业价值体现在三个层面：定位之于广告的重要价值，在于选择一个词或概念，并使它植入顾客心智；定位之于营销的重要价值，在于建立品牌差异化；而定位之于企业战略的重要价值，则是市场细分、开创新品类。全书分为三大模块，第一个模块概括性地总结了定位理论的几次重大进化，以及它始终面对的挑战，帮助读者一次性捋清定位理论。第二个模块通过提炼和优化定位理论的精华，帮助读者理解把握产品竞争、品牌竞争和心智竞争的辩证关系，从而形成新的战略思维和方法。最后，通过剖析一系列成功运用定位理论的企业案例，帮助读者落地实践，掌握定位理论最新运用的原则。