跨文化传播：广告与视觉修辞

书名：跨文化传播：广告与视觉修辞
作者：张慧子著
ISBN：978-7-5657-3439-7
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2023.07
本书是作者基于国家社科青年项目《文化认同视阈下国家形象宣传片“自塑”策略研究》和教育部社科青年项目《国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播路径研究》等课题的的案例积累和研究心得，试图从跨文化传播的问题域理论层面入手，从哲学层面批判视角分析“他者”存在的必要性和跨文化传播过程中的“误解”发生的必然性。用数字广告这一视觉化生活化易接触的经济信息语言为沟通媒介，分为公益广告、产品广告、企业广告、节日广告、电影广告、赛事广告等多类型聚焦点，结合视觉修辞理论探析跨文化传播应用于数字影像场域中的理论框架和视觉表现的呈现要素，提升国家形象建构从不同维度不同主体数字影像作品与他者沟通的有效性，对于企业进入异域文化市场提高产品信息输出的文化适配性，对于不同文化背景的影像呈现提出更多规避“误解”的路径并探索“矫正”表达的可能。本书既有理论层面对跨文化传播问题域的思考和文化区隔历史脉络的梳理，从哲学层面批判视角进行反思，又有大量最新的跨文化传播数字影像一手案例汇集，将理论和实践相结合，在全球化语境中具有理论深度和现实依托，希望成为跨文化传播研究者和品牌出海从业者的理论供给和智力支持。