广告策划与整合传播：案例教学

书名：广告策划与整合传播：案例教学
作者：高萍著
ISBN：978-7-5657-2378-0
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2018.12
广告策划是广告活动的核心环节，是广告活动推进的依据，是广告活动取胜的基础。因此，广告策划可以说是广告战役的重中之重。本书由北京联合大学广告学院创办人、现任北京印刷学院广告系教授高萍编写，全书旨在配合其在我社出版的教育部高等教育“十一五”规划教材《广告策划与整合营销传播》，可以作为该书的教辅使用。全书分为五讲：第一讲，当代广告策划的思维启点；第二讲：广告策划与整合传播的定位策略；第三讲：广告策划整合传播的媒介执行；第四讲：广告策划与整合传播中的内容营销；第五讲：广告策划与整合传播中的数字营销。每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽绎出代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度，为读者了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动提供充足的理论依据和鲜活的操作模板。