平台营销战略研究

书名：平台营销战略研究
作者：董丽荣著
ISBN：978-7-5201-9015-2
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2022.11
以Google、亚马逊、Apple和阿里巴巴为代表的双边市场平台，展示了平台模式优势。目前全球500强的大多数公司都以平台模式运营，并成为其所在领域的平台领导者。数字化新时代以智能技术为支撑的数字平台加速了传统行业的平台转型，新平台风起云涌，平台竞争日益激烈，凸显平台营销的重要地位。平台营销有其独特性，在研究平台运营特征基础上，分析平台营销战略的成功要素，构建基于SAVER的平台营销战略框架，阐述平台营销组合五要素的设计和制定。SAVER平台营销战略的优势在于制定一系列的具有平台适应性的平台营销战略和策略，激发平台的网络效应，吸引双边或多边用户连接平台创造价值，进而加速平台形成开放的商业生态系统。