广告与儿童消费者社会化

书名：广告与儿童消费者社会化
作者：黄桑若著
ISBN：978-7-308-20630-3
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2020.09
广告作为与消费息息相关的活动，儿童所逐渐形成的广告说服知识、广告态度和广告参与是儿童消费者社会化进程中的必然产物。本书旨在研究广告在9至15岁儿童消费者社会化进程中所扮演的角色，并从儿童消费者的广告素养，父母在儿童与广告互动中所起的作用，以及儿童消费者通过广告（尤其是数字广告）在社会化进程中对隐私的管理等方面进行阐述。本书用实证研究方法为研究提供数据支持，通过三个实证研究来依次展开对问题的探究和解答。书中的所有研究问题都是第一次提出，研究结果具有原创性，对现有关于消费者社会化和广告学研究有贡献。