动漫形象品牌代言效果的实验研究

书名：动漫形象品牌代言效果的实验研究
作者：何苗著
ISBN：978-7-308-20989-2
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2020.12
本书釆用传播学、认知、情绪和脑电分析结合的研究范式，使用情绪、启动探测、内隐联想等实验方法，设计组实验考察动漫形象品牌代言在吸引力、信誉度与跨文化意义传达上的效果。本书对推进和构建包括认知、情绪和脑机制的动漫形象品牌代言效果的模型有重要理论意义，对今后动漫形象品牌代言的选择、评价具有较显著的实际应用价值，可引发在新的历史条件下人们对文化符号如何影响人类精神世界与物质世界的思考。本书的研究从注意、情绪、行为和跨文化选择入手，对中外动漫形象代言效果进行研究，结合客观测量与主观评价，运用实验研究的基本方法，设计以探测人们的无意识加工为主的实验，并以此考察动漫形象代言效果，进一步挖掘在看似简单的动漫与品牌背后，复杂的注意、情绪、内隐联想等心理机制。