拟人观在营销中之应用

书名：拟人观在营销中之应用
作者：谢志鹏著
ISBN：978-7-307-17424-5
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2016.01
在《营销科学学报》、《心理学报》、《外国经济与管理》等核心及权威期刊上发表多篇论文。论文多次被JMS中国营销科学学术年会收录，2013年获湖北市场营销年会“星闾碧群奖”一等奖。同年论文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收录。曾赴香港城市大学任助教，英语专业八级，雅思8分。有金融机构及英语培训机构工作经历。研究方向为消费者行为、品牌形象构建以及品牌/产品消费者交互。本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索，并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念：1.运用扎根研究方法，系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制，丰富了拟人化的概念体系；2.通过扎根和实验研究方法，揭示了拟人化营销的边界和适用性；3.基于心理抗拒理论，揭示了拟人化的作用机理。