广告文案写作理论与实务

书名：广告文案写作理论与实务
作者：张冰主编
ISBN：978-7-5624-9704-2
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2016.06
本书以广告学与写作学理论为基础，结合传播学、市场营销学理论，吸收与借鉴国内外广告文案写作理论和最新研究成果，全面阐述广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别的广告文案的写作技巧和方法，便于学生掌握广告文案写作的基本原理和方法，以培养和提高其广告文案写作的能力。全书共分10个章节，包括广告文案的概念、广告文案的结构、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告口号的写作等。