市场营销导论

书名：市场营销导论
作者：陈宝玉，李颖，郑予捷主编
ISBN：7-81082-159-8
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2006.09
市场营销导论是市场营销、工商管理、财会、保险、物流管理和计算机等专业的基础课，覆盖范围广。全书共分十三章，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学理论基础之上、并与企业经营实践活动紧密相结合的一门实用性很强的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者需求所实施的以产品、定价、渠道、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。通过学习，使学生掌握基本的营销理论和基本操作方法与技巧，并能应用到企业的经营实践中。