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开创新品类：赢得品牌相关性之战
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内容简介
书名：开创新品类：赢得品牌相关性之战
作者：(美)戴维·阿克(David A·Aaker)
ISBN：9787111633792
出版社：机械工业出版社
出版日期：2020.05
当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类或子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”的概念及其4个竞争步骤：概念生成、概念评估、定义和管理新的品类或子品类、创建竞争壁垒等。 戴维·阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定
作者：(美)戴维·阿克(David A·Aaker)
ISBN：9787111633792
出版社：机械工业出版社
出版日期：2020.05
当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类或子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”的概念及其4个竞争步骤：概念生成、概念评估、定义和管理新的品类或子品类、创建竞争壁垒等。 戴维·阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定
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