新媒体条件下的竞选广告研究（新媒体公共传播）

书名：新媒体条件下的竞选广告研究（新媒体公共传播）
作者：徐键
ISBN：9787520161459
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2020.07
通过新媒体美国政治广告的历时性研究，回顾了克林顿、小布什、奥巴马与特朗普等新媒体时代以来的历任总统与政治广告，观察了他们在竞选阶段和执政时期对政治广告的运用或操控，分析了互联网时代美国政治广告的演进特点，以及美国新媒体政治广告的发展趋势。还对大选中的美国新媒体广告效应进行了评析。列举了1992-2016年间美国选民的特征与表现；在通过新媒体的案例分析、量变比较后，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体政治广告对美国大选结果的影响。新媒体不仅重构美国的竞选政治环境，而且影响了美国政治广告传播重心，同