品牌对国家形象认知的建构机制研究

书名：品牌对国家形象认知的建构机制研究
作者：董妍著
ISBN：978-7-5194-5596-5
出版社：光明日报出版社
出版日期：2020.02
品牌不仅能够代表国家形象，更是建构国家形象的柔性力量。无论是为消费者提供使用价值的产品部分，还是为消费者提供精神价值、情感价值和文化认同的品牌文化部分，在反映国家技术、经济发展等硬实力形象的同时，还能够体现出国家的国民素质、文化传统、价值观念等软实力形象。消费者对于一国国家形象的感知，除了来自于媒体、文化内容等渠道，也会通过对一国品牌的认知与体验，对国家形象产生认知补充、态度改变、情感迁移、相互印证以及负面溢出等心理机制。在品牌的建设过程中，品牌的凸显性和品牌影响力能够有效地影响大众对于品牌来源国的看法。品牌所在的产业与国家优势产业的相关性，品牌文化与国家文化的一致性，则是品牌建设中，影响消费者对品牌身后国家形象认知的两个重要因素。