银发网红：老龄群体的短视频口语传播研究

书名：银发网红：老龄群体的短视频口语传播研究
作者：刘峰著
ISBN：978-7-5657-4043-5
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2025.09
本书以短视频平台中新兴的银发网红群体为核心研究对象，系统剖析老龄群体短视频口语传播的实践特征与价值。本书深入探讨短视频创作与口语传播的双向赋能关系，探析“口语传播+短视频”模式如何实现情感连接与社会价值构建，进而对不同类型银发网红的角色塑造逻辑进行了分析，并在此基础上探讨其IP塑造与维护的口语策略体系，把握银发网红口语传播的展示策略，包括视听语言结合、算法机制适配、评论互动模式及情感传播实践等，深入解读风格化语言、标志性用语、副语言符号等传播符号的运用方式与意义。最后对银发网红口语传播实践在主体、内容、受众及商业运营等维度存在的问题进行把握，提出基于积极老龄化理念的引导与优化对策，为理解银发网红现象、促进老龄群体媒介参与及构建包容性社会沟通生态提供了实践参考。