西方广告经典原著选读

书名：西方广告经典原著选读
作者：左晶主编
ISBN：978-7-5130-2272-9
出版社：知识产权出版社
出版日期：2013.09
本书从大量的广告学经典原著中，选了7位学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读，推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。本书所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(ConfessionsofanAdvertisingMan)，詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》(ATechniqueforProducingIdeas)，丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》(TheArtofWritingAdvertising)，罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》(RealityinAdvertising)，艾·里斯和杰克·特劳特《定位》(Positioning:TheBattleforYourMind)，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(TheStructureandFunctionofCommunicationinSociety)，唐·舒尔茨、斯坦利。田纳本、罗伯特。劳特朋《整合营销传播》(IntegratedMarketingCommunications)。