聚势创变：乡村振兴战略背景下“三农”自媒体的传播发展研究

书名：聚势创变：乡村振兴战略背景下“三农”自媒体的传播发展研究
作者：朱怡璇著
ISBN：978-7-208-19418-2
出版社：上海人民出版社
出版日期：2025.04
“三农”自媒体是指基于个人或团体机构通过社交媒体、小程序、短视频平台、直播平台、电商平台等多个平台发布展示农村生活方式、农业生产状态，展现农民形象的自媒体发布者。“三农”自媒体在互联网上已形成了相对独立的内容领域，一方面成为增进城乡交流、近距离了解农村现状的窗口，为疏解网络乡愁，引领农村社会风气提供了民间舆论平台，另一方面“三农”自媒体还催生了农村“半商半农”的内容创业，有效疏通了农产品销售渠道，带动了地方经济发展，这是对党提出的乡村振兴战略这一全局性、历史性任务的积极响应，也是通过数字化信息路径助力乡村振兴的有效践行。该调研报告运用比较分析法与系统分析法相结合、定量与定性混合研究法与个案研究法相结合，从传播学、文化研究、区域经济学的综合学科视角出发，以“SIPSModel”模型分析了“三农”自媒体的运营模式、传播路径与绩效价值，以甘肃陇南“三农”自媒体发展的复杂社会生态、经济链条和影响因素为例厘清其发展肌理，提出发展路径及策略。