媒体应用实务

书名：媒体应用实务
作者：冯丙奇，魏隽轩，王杰著
ISBN：978-7-5657-3816-6
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2025.03
本书集中讨论公共关系活动中媒体应用的相关观念、策略与活动。本书的主要内容大致包括如下几个方面：第一，公共关系活动中媒体应用的基本概念、有助于理解并开展媒体关系活动的相关概念。第二，公关从业人员与媒体从业人员（记者、编辑等）之间的关系问题，即媒体关系状态。这一关系对几乎所有的社会组织都发挥着显著的影响，因此也是公共关系活动中媒体应用的重要目标。第三，主要的媒体应用的方式。本书将各种媒体关系策略大致划分为两大类型：正式与非正式。在道德层面上，正式媒体关系策略明显高于非正式媒体关系策略，同时正式媒体关系策略也体现了更高的公共关系专业性，因此本书以正式媒体关系策略为主。不过在特定的情境下，我们不能否认非正式媒体关系策略的有效性。