会展营销

书名：会展营销
作者：杨顺勇，张义主编
ISBN：978-7-122-47223-6
出版社：化学工业出版社
出版日期：2025.03
《会展营销》（第二版）一书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。教材分为三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。本书内容新颖、简明通俗、实用性强，可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。