创意传播案例分析与应用

书名：创意传播案例分析与应用
作者：于婷婷编著
ISBN：978-7-5680-9459-7
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2023.08
本书的内容主要分为两个板块，遵循学术理论解析与业界案例分析双线并行的逻辑。第一版块为创意传播理论，详尽介绍创意、灵感、创新以及创意传播的演进脉络，对新技术背景下的创意传播定义、特点和法则进行梳理归纳。除了理论阐释，学生立足于理论结合新案例，典型案例所作的案例分析也是本书的重要组成部分。第二个版块分别对广告、品牌、新闻、公关、国家与城市形象、公益项目的创意传播进行案例分析，围绕不同领域下的“创意地传播”优秀案例，实现理论知识的实际运用与转化。