中国文化元素与企业国际化战略——“一带一路”沿线的中国企业

书名：中国文化元素与企业国际化战略——“一带一路”沿线的中国企业
作者：哈嘉莹，尚晓燕著
ISBN：978-7-5663-1876-3
出版社：对外经济贸易大学出版社
出版日期：2017.12
对于中国文化企业来说，中国元素不仅是走入国际市场的助推器，更是传播中国精神文化，打造中国品牌的重要途径。然而，反观中国文化企业对中国元素的改造使用，大多数仍停留在对中国元素的简单拼贴，或者局限于对国外文化产品的复制模仿阶段，从而缺失了最重要的文化原创能力，使企业陷入踟蹰不前的怪圈。中国元素要想成功打入国际市场，关键是要加强对中国元素的创新能力。这种创新能力主要体现在中国元素的核心定位和包装手法上.中国文化企业对文化产品定位时首先要对目标国外市场和消费习惯进行调研分析，然后根据产品特性选择合适的中国元素来传播企业文化和中国文化，有明确文化定位的产品才能形成自己的品牌，在竞争中处于优势地位。本书着力说明中国文化元素对中国企业走出去的影响和作用。