媒体品牌战略研究

书名：媒体品牌战略研究
作者：王庚年主编
ISBN：978-7-5078-3590-8
出版社：中国国际广播出版社
出版日期：2013.01
本书的写作体例还特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。每一章都分三节，第一节主要分析相关媒体品牌规划、建设、管理和营销必须具备的基本要素；第二节主要通过对国内外媒体在相应品牌规划、建设、管理和营销上的经典模式和案例的分析，总结媒体品牌发展战略的一般做法和成功经验；第三节则重点以中国国际广播电台作为案例，对媒体相应品牌的规划、建设、管理和营销进行分析，并为国际台的媒体品牌建设提供参考和建议。本书具有很强的操作性和可读性，便于读者通过大量鲜活生动的案例，对媒体品牌发展战略的方方面面有清晰的理解，而许多第一手的案例也为广大学者专家进行媒体品牌研究提供了丰富的素材。