传播与劝服

书名：传播与劝服
作者：(美)卡尔·霍夫兰(Carl Hovland)著
ISBN：978-7-5657-0775-9
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2013.09
1946年到1961年间，霍夫兰领导的“耶鲁传播与态度变迁计划”，他们将研究成果结集出版，产生了一批关于态度问题的耶鲁丛书。1953年出版的《传播与说服》一书描述了这些研究的理论框架和结果。研究有这样三个特征：第一，研究的主要目的在于寻找说服的定律。第二，研究采用的主要理论基础为刺激—反应的学习理论，第三，研究的方法为实验室的实验法。