全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁

价　　格：¥25.80

作　　者：曾立人著

ISBN：978-7-308-09950-9

出版社：浙江大学出版社

出版日期：2012.05

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内容简介

书名：全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁
作者：曾立人著
ISBN：978-7-308-09950-9
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2012.05
本书通过对1979～1998年间中国和美国流行杂志的5737幅随机抽样的图片广告进行分析，发现在改革开放后的二十年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国广告不断向美国广告靠拢；但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。

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