消费者行为分析

书名：消费者行为分析
作者：张恩广，赵琳主编
ISBN：978-7-5680-4648-0
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2023.06
本书为高职高专管理类专业的教材。全书按项目式进行编排，项目一为认识消费者，项目二对消费者的个性特征进行分析，项目三讲述了消费者的需要和动机，项目四介绍了消费者的心理活动过程，项目五为消费者的群体心理及行为，项目六讲述了消费者的购买行为和购买决策，项目七为影响消费者行为的环境因素，项目八介绍了消费者行为与市场营销策略。本书按项目式进行编排，由任务作为驱动，统一按【任务目标】【必学理论】【任务设计与实施】的框架展开，满足新时代高职大学生对消费者行为分析课程的需求。