品牌的生态扩张机理研究

书名：品牌的生态扩张机理研究
作者：王雪莲著
ISBN：978-7-202-06638-6
出版社：河北人民出版社
出版日期：2022.02
本书系统分析了品牌的扩张机理，指出品牌健康的能力特征及适宜生态位的选择，是品牌扩张的重要前提条件。品牌可以通过局域种群规模拓展和新生境拓展两种途径进行扩张。基于种群增长模型，提出了局域种群规模扩张途径的共生拓展和共栖拓展两种模式及其博弈对策选择；建立了以品牌利润最大化为目标，以品牌自身资源条件为约束的品牌新生境拓展选择双层规划模型，并设计了求解该模型的遗传算法。本书的出版一方面将进一步丰富商业生态系统及品牌生态系统理论，另一方面将为我国的品牌管理实践提供重要的指导意义。