服装市场营销

书名：服装市场营销
作者：赵洪珊主编
ISBN：978-7-5180-7545-4
出版社：中国纺织出版社有限公司
出版日期：2020.10
本书首先介绍了全球化背景下服装产业的特征，然后从服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为方面阐述了服装企业营销管理必备的条件要素；其次从战略角度阐述服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理等服装企业营销管理的核心要素；最后，分别从产品、价格、渠道和促销四个方面，紧密结合服装企业特色，阐述了服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播四个营销策略。全书理论联系实践，通过大量案例的分析，方便读者的学习和理解。本书适合服装市场营销相关专业学生及服装市场营销爱好者学习、参考。