B2B营销：数字时代营销变革与商业创新

书名：B2B营销：数字时代营销变革与商业创新
作者：史敏君著
ISBN：978-7-121-52190-4
出版社：电子工业出版社
出版日期：2026.03
在竞争日益激烈的B2B市场，营销不再是单一的传递信息的手段，更是企业战略落地的重要驱动力。面对高昂的获客成本、复杂多变的客户需求及日新月异的发展环境，传统的营销方法已难以满足现代B2B企业的增长需求。在这样的背景下，本书应运而生。本书集B2B营销策略、实践与组织进化于一体，全面而深入地探讨了企业如何在瞬息万变的商业环境中拓宽营销视野，制定并实施有效的营销策略，从而实现营销效能提升。本书紧跟AI、大数据、云计算等新一代数字技术的发展趋势，为B2B企业精准营销提供更多技术与策略指导；另一方面，深入新媒体领域，为B2B营销人员提供更多C端视角，助力企业开拓蓝海市场，在新时代建立并管理一个强大的B2B品牌。鉴于B2B营销业务的高度专业性，本书收集、整合了大量真实的企业案例，如阿里巴巴、华为、西门子、甲骨文、丹纳赫等，为读者理解和应用B2B营销策略提供指导和参考。本书面向数字化时代的B2B营销人员企业管理者及对B2B营销感兴趣的人士，能够指导读者抓住市场机遇，制定适合企业的B2B营销方案，提升企业竞争力。