新媒体营销与案例分析

书名：新媒体营销与案例分析
作者：胡卫国，杨智杰著
ISBN：978-7-301-36431-4
出版社：北京大学出版社
出版日期：2025.11
本书是一本全面解析新媒体营销领域理论与实践的作品，通过十个精心设计的章节，为读者构建了一个完整的新媒体营销知识体系。本书从新媒体营销的基础概念出发，逐步深入到定位策略、内容创作、平台运用及实战案例分析等多个层面，旨在帮助读者全面理解并掌握新媒体营销的核心要素与实战技巧。全书共分十章，开篇第一章，奠定新媒体营销的理论基础，阐述了新媒体的定义、特性及其对传统营销模式的革新影响，强调了新媒体营销在新时代背景下的重要价值与意义。随后，第二章聚焦于新媒体营销的定位策略，通过目标市场分析、品牌定位及用户画像构建等关键步骤，指导读者如何精准定位，为营销活动打下坚实基础。第三章至第九章，本书详细探讨了新媒体营销在不同平台上的具体运用。从微信、微博两大主流社交媒体平台的营销策略，到社群营销、小红书营销、短视频营销及直播营销等新兴营销方式的兴起，本书逐一剖析了各平台的特色、用户行为及营销技巧，通过丰富的案例展示了如何有效利用这些平台实现品牌推广、用户互动及产品销售。第十章，精选了多个具有代表性的新媒体营销案例，涵盖品牌塑造、产品推广、用户互动等多个方面。本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强，集理论性、实践性、前瞻性于一体，非常适合各类运营人员阅读，同时也适合于从事新媒体传播实践工作的人员使用。