从互动到精准：中国广告主数字营销传播变化研究

书名：从互动到精准：中国广告主数字营销传播变化研究
作者：方贤洁著
ISBN：978-7-5657-3904-0
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2025.08
本书基于文献资料法、问卷调查法与深度访谈法的实证研究，通过自1995年始至2023年长达29年的二手资料占有并基于广告主定量问卷数据与定性访谈内容，从系统论的动态逻辑、历时性与实效性结合的连续研究时段、定量与定性相结合的科学研究方法三个创新角度呈现广告主数字营销传播的历史进程，并总结出数字营销传播分阶段特征以及演进进化论。广告主数字营销传播不仅仅是吸纳消费者的展演性标出，更是建构社会信任与安全感的辨识性城墙，未来广告主数字营销传播应当承担起引领社会行动方向的重大责任。