品牌管理学

书名：品牌管理学
作者：苗月新编著
ISBN：978-7-115-67030-4
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2025.06
本书介绍了品牌管理涉及的各项内容，其中包括品牌管理概述、品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象、品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌、品牌国际化等。本书知识体系科学完整，包括了品牌管理有关的前沿理论知识和实践内容；本书形式生动活泼，每章开篇的案例导入、穿插于正文之中的课堂小例子、课堂小知识、课堂小思考及课堂小讨论等，都可以让读者在阅读正文时能够获得丰富的知识和轻松愉快的体验，与此同时本书每章还配有品牌实训、复习思考题，可以为检验读者学习效果提供参照标准。本书配有丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）进行下载。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材，也可供工商管理领域的从业人员学习使用，还可作为企业管理研究人员的参考用书。