市场调查与数据分析（微课版）

书名：市场调查与数据分析（微课版）
作者：王颖，曹永芬主编
ISBN：978-7-115-65032-0
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2025.06
本书分为理论篇和实务篇。理论篇主要介绍市场调查理论和市场预测基础知识，为读者学习实务篇的知识打下基础。理论篇包括认识市场与市场调查、抽样调查、市场调查与预测，主要是针对调查员的岗前基础知识培训，让读者对抽样、预测等调查活动有基本的认知。实务篇以任务实操为主，介绍项目选择立项—调查方案设计—调查表设计—实施调查—数据资料整理分析—调查报告撰写全流程操作步骤，以达到培养读者市场调查职业能力的目的。实务篇主要包括调查员培训、文案调查法、市场调查问卷、访谈法、观察法、实验调查法、大数据下的市场调查、市场调查数据处理与分析、市场调查报告撰写共9个项目。每种调查方法的运用均按照调查实施流程编写，即遵循调查方案设计、调查问卷（表）制作、调查实施、调查数据分析、调查报告撰写的流程。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业市场调查相关课程的教材，也可以作为从事市场调查相关工作人员的参考书。