改革开放以来中国企业海外形象传播研究

书名：改革开放以来中国企业海外形象传播研究
作者：金芃伊著
ISBN：978-7-5228-6012-1
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2025.10
本书以“改革开放以来中国企业如何塑造和传播海外形象”为问题，立足改革开放以来中国企业海外形象发展的现实，以中国企业形象的发展历程和传播媒介为切入点，深入研究中国企业海外形象的传播现状、传播战略和传播效果等，并解析其面临的机遇与现实困境，最后从企业自身的形象能力体系、社会环境支撑体系以及国际形象传播体系三方面提出我国企业海外形象传播的优化路径，以提升国际市场竞争力。中国企业的海外形象传播是一个系统化的过程，既要对中国企业海外形象的塑造与传播进行一定的引导、管理与支持，也要善于营造一个开放与包容的国际化形象传播体系，最终实现中国企业海外形象传播的效果最优化。本书对我国跨国企业提升海外形象，开拓国际市场具有一定的借鉴意义。