中国民宿用户选择动机研究

书名：中国民宿用户选择动机研究
作者：秦蕾著
ISBN：978-7-5228-5247-8
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2025.07
在影响游客住宿选择的众多因素中，动机的作用无可替代。住宿选择动机包括生理性、心理性和社会性消费动机。相较传统酒店，民宿作为一种创新性住宿方式对传统住宿行业产生了一定程度的冲击。本书以民宿为切入点，把民宿用户分为两大类：潜在用户和现实用户，其中现实用户包括新用户和老用户，并对其动机和基于动机的市场细分进行详细讨论。本书的四项研究通过“动机”相互联系，对中国民宿用户的选择动机进行探讨：1）研究民宿潜在用户的使用动机，并与现实用户动机进行比较；2）跟踪新用户在旅行前后的动机变化，3）比较基于中国民宿潜在和现实用户动机的市场细分，4）在使用经验的调节效应下，研究民宿使用动机对再宿意向的影响。本书从理论角度提出了一些研究贡献，系统分析了中国民宿用户的选择动机。本书对不同采用阶段的民宿用户类型进行了细分，并对相邻领域的跨学科旅游研究理论和模型进行扩展。此外，本书从旅游业从业者角度进行思考，针对处于不同采用阶段和细分市场的民宿用户提出有效的营销策略，并为目的地营销组织提供有用的信息。旅游从业者可以采用目的地文化影响游客的体验，进一步宣传目的地文化并进行有效的文旅融合。