O2O商业模式接受行为及决策博弈研究

书名：O2O商业模式接受行为及决策博弈研究
作者：王东著
ISBN：978-7-5108-9443-5
出版社：九州出版社
出版日期：2020.09
本书的主要内容是对互联网新经济与电子商务O2O商业模式的前沿热点进行分析，研究者从消费者行为与消费者的行为决策入手，根据研究的问题、目的与意义，以理性与计划行为、接受行为与行为决策等理论为基础，旨在通过独辟蹊径的研究角度与研究方法，实证分析消费者对O2O商业模式的接受行为，以及消费者、商家、O2O企业网络平台三方的行为决策博弈，期望为今后O2O商业模式的继续发展与方法创新提供有价值，有意义，且具有理论依据的观点。