“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究

书名：“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究
作者：宫月晴著
ISBN：978-7-5194-5626-9
出版社：光明日报出版社
出版日期：2020.02
本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动——共有知识——国家形象”。“交往互动”阶段，从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象：以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象；阿里巴巴、京东集团、华为、联想等科技品牌打造中国“数字强国”形象；文化品牌以多种形式流露中国深厚而自信的文化魅力展现“文化新国”形象。“知识共有”阶段，调查消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价。三类品牌占据消费者基本生活、消费生活、精神生活，分别以积累、直接、渗透地方式影响消费者认知；在建构国家形象时，通过“晕轮效应”、“首因效应”、“长时记忆”产生交相作用，互为背书。最后，本书立足理论，结合案例，从企业、传播、政策三个层面研究品牌提升中国形象的三维视角，并提出相应建议措施。