现代市场营销学教程

书名：现代市场营销学教程
作者：张松柏，赵铁军主编
ISBN：978-7-80257-748-0
出版社：经济日报出版社
出版日期：2015.01
市场营销学是研究以市场（或顾客）需求为中心的企业经营销售活动及其规律，即研究企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品，服务或观念从生产者手中传递到消费者手中，实现企业的营销目标。市场营销学的结构体系由以下四大块内容组成：（1）营销原理 包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。（2）营销实务 由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。（3）营销管理 包括营销战略、计划、组织和控制等。（4）特殊市场营销 由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。