发展传播视野中的武陵山区农村品牌消费研究

书名：发展传播视野中的武陵山区农村品牌消费研究
作者：陶薇著
ISBN：978-7-5228-0404-0
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2022.12
本书从乡村传播与发展传播研究的理论视野出发，通过对武陵山连片特困地区土家村落的田野调查，考察后发展地区乡村社会从传统向现代转型的发展过程中，电视、新媒介、购物空间、人际网络四种传播途径如何影响品牌的乡村扩散，阐释了品牌的乡村扩散在村落消费文化层面和村民个体身份认同层面产生的影响。在“创新扩散—发展变迁”的基本框架下，本研究的主要内容如下：第一部分结合村落的自然地理、社会经济、民风民俗、传播生态等方面的变迁发展，阐释土家族村民品牌消费的区域社会总体环境和传播环境；第二部分具体考察了四种传播途径对乡村品牌扩散的影响；第三部分从品牌消费物、消费观念、消费方式三个方面阐述村落消费文化转型变迁的特征；第四部分探讨了不同类型村民的身份建构路径与品牌消费特征。研究认为，现代化进程中，土家族村民在艰难而执着地追逐着品牌消费，乡村传播强力引导着土家村落品牌消费文化转型与变迁，土家族村民的多元身份认同对应品牌消费解构与多元呈现，品牌消费追求趋同折射了村民的自由全面发展，利于民族地区乡村振兴。