市场营销学

书名：市场营销学
作者：吕朝晖主编
ISBN：978-7-122-27447-2
出版社：化学工业出版社
出版日期：2016.09
本书共十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、市场营销管理哲学、市场营销理论的产生与新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为分析方法；第四章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第七章至第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制；第十二章着重介绍了国际营销特点、环境、主要决策、营销的组织机构。各章均附有阅读材料、技能训练和案例分析，并配有相关的参考答案和知识要点分析。