动态促销前沿——促销排期及有效期决策

书名：动态促销前沿——促销排期及有效期决策
作者：张泽林著
ISBN：978-7-300-13308-9
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020.08
促销作为营销组合中的重要一环，一直受到学术界和实业界的关注。作者创新性地从动态角度来探索并阐述商家的多周期促销策略，并且将研究范畴从单一产品促销策略延伸到产品线动态促销策略。本书从促销的分类、促销的模式、促销的目的以及促销的主要决策因素这几个方面对促销相关的背景知识和概念进行介绍，并提出两个主要研究问题：价格促销深度的决策与促销的排期决策之间的动态影响机制；在动态促销的框架下，优惠券有效期和面值对消费者兑换行为和商家盈利能力的影响。作者从理论和实践的角度做出详细阐述与论证，填补了促销领域对于考虑了消费者的“学习”与“遗忘”行为的动态促销策略这一理论空白点，具有较高的学术价值。