市场营销实务（微课版）

书名：市场营销实务（微课版）
作者：张丽，郝骞主编
ISBN：978-7-115-65292-8
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024.11
本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了12个教学项目，分别为了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、实施市场营销调研、选择目标市场、战略计划与竞争战略、开发产品策略、制定价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、数字营销及市场营销管理。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。本书旨在通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富，且附赠微课视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。本书可以作为应用型本科、高等职业院校市场营销、电子商务、国际贸易、现代物流管理等专业市场营销基础课程的教材，也可以作为市场营销从业人员的参考书。