药品消费心理学

书名：药品消费心理学
作者：张帆主编
ISBN：978-7-122-45719-6
出版社：化学工业出版社
出版日期：2025.01
本教材分为上、中、下三篇。上篇介绍了药品消费过程中消费者的心理过程及人格；中篇介绍了药品消费者购买决策与购买行为，药品消费群体、药品因素及药品购物环境与消费心理的关系；下篇介绍了药品营销人员心理素质的提升及营销团体的心理训练。教材将药品消费心理学的基本理论与市场营销相结合，注重内容的系统性、科学性、实践性。各章前设有学习目标、思政和职业素养目标，实践性内容章前没有案例导入，各章后设计有目标检测，正文中灵活穿插了与药品消费心理相关的案例、知识链接等，教材还设计了实训项目，有助于学习内容与岗位技能要求和职业素质的对接，拓展了知识面，体现了职业教育的特色。本书可作为高职高专医药卫生类药品经营与管理、医药营销、中药学、药学等相关专业的教材使用，亦可作为函授、自学考试教学用书，还可作为药品销售人员的培训资料。