广告定制化传播研究：观念、应用与实践

价　　格：¥25.80

作　　者：董俊祺著

ISBN：978-7-5657-2507-4

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期：2019.07

文件格式：pdf或epub或扫描版

立即购买

温馨提示：电子书为虚拟商品，一经发货概不退换，请谨慎购买。3小时内发货(节假日除外)，发货时效不超过24小时，急单慎拍！

内容简介

书名：广告定制化传播研究：观念、应用与实践
作者：董俊祺著
ISBN：978-7-5657-2507-4
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2019.07
本书将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。

上一本：媒介权力与总统操纵的变奏——特朗普与主流媒体的博弈

下一本：东数西算与数字经济