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数字传播背景下广告发展研究
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内容简介
书名：数字传播背景下广告发展研究
作者：姜帆著
ISBN：978-7-5657-2177-9
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2018.01
本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知功能的回归和省级。
作者：姜帆著
ISBN：978-7-5657-2177-9
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2018.01
本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知功能的回归和省级。
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突破——一场非典型广告实验