双向循环价值塑造——上佳品牌经营体系分析

书名：双向循环价值塑造——上佳品牌经营体系分析
作者：张亚佩著
ISBN：978-7-5228-3705-5
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2024.08
企业发展的关键在于精准正确的理念引导、内部不竭的鲜活动力和外部良好的市场基础，拳头产品能够设计好、产得出、卖得顺，企业具备高度开放的发展心态和内、外强烈的成长需求。民以食为天，食以安为先，选题聚焦河南省农业产业化省重点龙头企业，全国质量、服务、信誉AAA企业-郑州上佳食品有限公司22年来在食品营销市场上创造的“上佳”成长路径，探寻企业立足国家粮仓、中原大省的地域背景、依托河南人口大省的食品消费基础起步、与时代发展同频共振，发展成为辐射全国1000多个营销点、年利润（或利税）稳定成长的规律。剖析这家典型的食品类公司，如何以制造新鲜、安全的冷冻速食产品为使命，在22年的奋斗历程中，隐为经营，蔚然大观的发展“密码”。剖析在国家中心城市快速发展的大势中，实现从无到有，从小到大，从弱到强的迭代、成长，甚至在新冠疫情、市场低迷的3年，公司利润依然保持“逆风起舞”的奥秘，探寻企业内部增长的独特的中原“基因”和“神秘原力”，研究打通链路、实现企业“内外”双循环的市场营销原理。研究者作为企业顾问，亲身经历而又以独特的“第三方”视角，深挖企业经营体系的内在逻辑机制，通过问卷调查、关键人物访谈、资料搜集分析、定性研究等方法，对上佳食品有限公司特色的经营哲学，经营管理体系，人才培养体系进行研究，从数字经营、心理分析的角度切入分析，抓住企业经营报表、人员能力生成路径、企业市场增生依存关系的核心点，分析对于1000万级的食品类企业如何构建内外市场的“双向循环”，如何促进企业以及员工的显性、隐性能力增长的“双向渠道”，运用市场营销的基本原理来“解剖麻雀”，从时间的维度，展开分析企业发展的全过程，探究企业经营管理从草根思维到适应时代的规范经营，从取得阶段性成就后的试探性失败扩张，到形成拳头产品，依靠创新驱动，艰难成功转型的发展动力，凝练的两个“双向”的增长路径为众多中小型企业的发展提供重要的借鉴，归纳总结的企业发展理念、营销策略，对学习、研究和促进国内民用企业、区域经济发展可提供重要的样本参考。