战略营销管理

书名：战略营销管理
作者：杨保军编著
ISBN：978-7-5228-1951-8
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2023.06
战略营销管理是研究基于战略视角的市场营销战略与策略活动一般规律的科学。时代背景不同，环境特征不同，营销活动的规律就会表现出不同的时代特征，战略营销因为其“战略”特征已经成为营销管理的主流范式。本教材揭示企业战略营销管理活动一般规律的基础上，分析这种规律在特定时期的表现形式，探讨如何根据这种规律指导不同情境下的管理实践。本教材提出战略营销管理研究框架，即战略营销资源、战略营销能力、战略营销情报和战略营销执行构成的战略营销分析框架。在此框架基础上提出战略营销组合理论，即以战略营销竞争情报理论为基础上，分析企业的战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行力的管理过程，提出战略营销组合理论（RICE组合），RICE组合将成为企业分析市场、制定营销战略和营销策略重要的分析工具。