网络效应与企业动态定价

书名：网络效应与企业动态定价
作者：罗茸著
ISBN：978-7-5228-1820-7
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2023.04
以往文献关于网络效应对企业定价的影响只关注了单网络企业，然而现实中有很多行业都存在多网络企业，对这类企业定价问题的研究还较为不足。本书将填补这方面研究的空白，从理论和实证两个方面介绍多网络企业如何同时对多个归属于不同网络上的产品进行定价，并且比较多网络企业与单网络企业的定价策略差异。在理论分析部分，本书首先考虑有限期模型下的单网络企业与多网络企业的动态定价策略，比较二者定价策略的差异，并分析多网络企业的定价策略对企业市场份额和社会福利的影响。本书的一个重要理论研究结论是，多网络企业在动态环境中会对具有初始网络规模优势的产品选择相对较低的价格，对初始网络规模较小的产品选择相对较高的价格，而单网络企业的均衡定价策略则是相反的。在实证分析部分，通过收集现实中多网络企业对不同网络上产品的定价和销售数据，建立实证回归模型和结构模型，定量分析网络效应对多网络企业价格的影响，验证理论分析的结论。此外，通过反事实分析方法，本书定量计算网络效应对产品价格的影响，并比较单网络企业与多网络企业的定价差异，以及在这两种情形下市场结构、消费者福利、和企业利润的差异。