直播的逻辑

书名：直播的逻辑
作者：李勇[等]著
ISBN：978-7-300-29803-0
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2022.01
近年来，直播商业模式也不断演化，网红带货、明星带货、店主直播、导购直播等多样化的直播电商纷纷涌现。产业带直播、老字号直播、保税仓直播、乡村田野直播、售楼直播、售车直播、健康直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等基于各个行业各种场景的直播形式纷纷涌现。直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。《直播的逻辑》分为七章。先是从直播电商在我国的由来、发展演化历程入手，介绍分析了直播电商的发展现状、区域发展情况、发展趋势，指出直播电商是不可阻挡的未来趋势；接着，结合大量案例资料和大数据，分析了直播电商作为一门科学所包含的深刻内容，从市场营销学、消费心理学等角度阐述了直播电商的相关知识，并探讨了怎样打造直播电商的卖点、人设与共情，以及如何规避直播电商的法律陷阱等内容，饱含“干货”，富于教益。本书适合直播电商从业者、直播电商及短视频经济研究者、直播电商监管者，以及所有对直播电商这一新兴业态感兴趣的广大读者阅读。